家具厂家微信公众号
6230B
乐鱼leyu官网登录APP
从木门到木作既是时代呼唤也是市场必然 2024-05-30 新品专区

  大家居时代滚滚而来,时代变迁、行业竞争、市场演变,家居企业正面临诸多变局,尤其对于传统木门企业而言,转型的必要性更加凸显。在多品类融合发展的趋势下,过去存在于单一品类、单一赛道中的同质化、价格战等困局,正演变成为笼罩整个大家居行业,阻碍公司发展的乱局。

  传统木门原生企业破局脱困的密码,或许就藏匿于企业在品牌、产品和技术层面的深层思考中。

  时势造英雄,唯有顺势而为,企业才能在日渐白热化的市场之间的竞争中立于不败之地。

  从企业自身发展的主观维度来看,大家居融合发展的时代背景下,木门行业市场之间的竞争加剧,传统木门企业面临价格竞争的压力、利润空间的萎缩、产品趋于同质化,企业要拓宽发展空间,寻求新的增长点。

  而从消费市场、消费需求变迁等客观维度来看,伴随消费需求的多元化,人们不再满足于功能性单品,更青睐于多品类产品营造的场景化、艺术性、品质感,传统木门企业向更具艺术性和文化内涵的木作升级,有助于抓住消费市场,满足大家对美好生活的向往。

  然而不少企业明明深知转型求变的急迫性,受限于多方面的原因,面对牵一发动全身的企业转型无从下手。其实转型路径很多,也无论对错,只要是适配企业自身发展,契合企业自身基因,无论在品牌、产品还是技术层面都能寻找到转型的突破口。

  4年前,梦天家居首次萌生出从木门到木作转型的念头时,面对来自多个方向的挑战和阻力,也曾有过短暂的犹豫。梦天家居总经理余静滨意识到,品牌转型的最要紧的麻烦是突破多年来形成的单品思维带来的局限,向整体木作解决方案思维进行转变。

  对于梦天家居的转型而言,从木门到木作不只是简单的品类扩张。而是在单品类向多品类转变和变革的过程中,梦天家居以品牌思维的升级为源头,从公司总部到终端进行了全方位的调整。

  无独有偶,尚品本色在全方面转型的过程中,尚品本色领导层也率先在品牌思维上进行觉醒,为提升品牌形象,将品牌LOGO「尚品本色 门墙柜高端定制」升级为「尚品本色 门墙柜高端木作」。

  继而围绕「门墙柜高端木作」这一品牌概念,尚品本色在产品研制、制造上深耕细作,引领行业不断向前。以“高颜、稳固、环保、静音、工艺”五大标准重新定义中国好木作,为生产真正的好木作提供保障,以千年传世工艺为广大购买的人造就高颜、高品、高端的家居空间。

  由此可见,品牌思维的转变在木门向木作升级过程中的的重要性。传统木门企业或许可以站在木作的高度,重新审视企业的品牌定位,重塑品牌印象,吸引目标消费者并树立品牌忠诚度。这无论对于向内修炼产品功底,向外开拓市场布局都有着前瞻性的指导意义。

  TATA木门一贯以来都坚守「一米宽一万米深」,深耕木门品类通过设计、工艺等多维度创新研发木门新品,而且在2024年还将推广油漆木门免漆化,通过免漆工艺解决木门封边问题,以此来实现油漆木门的工序缩减,使其工业化生产更快速和高效。

  无论是革新设计、技术、工艺不断打造高品质木门产品,还是拥抱市场变化,发布旗下高端家居品牌TATACASA,TATA木门在坚持木门品类核心的基础上拓宽产品边界,扩充多元化品类矩阵,构建立体化市场客群,找到一条属于TATA木门的多品类融合发展之路。

  与TATA木门拓展产品线的转型路径有异曲同工之妙,索菲亚华鹤从木门向柜类拓展时,也在坚守自身木作定位,传承工匠精神;另一方面得益于索菲亚集团强大的研发生产和完整的供应体系,既提升了柜类产品在全品类中的占比,又在整家定制赛道中以明显的优势持续深耕。

  对于传统木门企业而言,木作的升级,不是取而代之而是拓展可能。以核心单品为圆心放大优势,向多品类拓展的过程中,会形成不一而同的发展路径,而产品差异化或许就藏匿于垂直深挖和横向拓展的过程中。

  延展产品品类,是最为直截了当的转型方式。但在转型过程中,原有的木门经销商注定会迎来一段具有挑战性的适应期。品牌需要处理整家经销商和单品经销商之间的平衡,还要考量经销商实力是否跟得上品牌的转型节奏。

  大家居时代背景下,从木门到木作的转型升级要依赖上下游全产业链的环环相扣。IWG永特耐身为供应链企业,深知技术革新对公司转型发展的重要性。4-5年前就开始着手胶黏剂原材料技术攻关,拓展新的技术路线。

  为了优化生产的全部过程中传统涂布方式的成本高、效率低、对基材平整度和胶水粘度有有特定要求等局限性,IWG永特耐特别研发并推出了「新型PUR复合胶+淋涂设备一体化」木门快速复合解决方案。

  与传统工艺相比,新一代PUR木门快速复合解决方案具有高质量、超安全、重环保、低能耗四大显著特点,在新技术工艺降本增效的加持,对传统木门企业的转型升级大有裨益。

  如今多品类融合发展绕不开门墙柜一体化交付,可是传统木门的门套和线条有可能会出现遇水膨胀、受潮发霉等问题,而传统木作、板材遇水发霉等痛点,也让门墙柜企业在营造阳台、厨卫、地下室等潮湿空间的场景体验感上备受困扰。

  KOJO科居研发了具备强大防潮功能、造型百变、简单易用的科居防潮木,并打造以防潮木为核心的装配性部品部件,既解决了长久以来的行业痛点,同时还以百变装配造型,满足各种复杂设计的具体方案,为公司可以提供一站式产品解决方案,助力完成门墙柜一体化的完美交付落地。

  数智化时代,慢慢的变多的企业在技术层面寻求突破,或是引入先进的数智化技术,实现降本增效;或是热情参加行业内的合作与技术交流,与专业资深木作企业、设计师、平台机构建立合作伙伴关系,共同研发和推动木作行业的技术创新和发展,提升企业的技术实力和竞争力。

  无论是应对家居市场一体化需求,还是出于企业自身发展角度的考量,木门原生企业的多品类转型慢慢的变成了行业共识。其实转型路径很多,也无论对错,只要是适配企业自身发展,契合企业自身基因,无论在品牌、产品还是技术层面都能寻找到转型的突破口。

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

  上海四部门联合印发《关于优化本市房地产市场平稳健康发展政策措施的通知》

  山东一老板,因车位被警车占用发生冲突,警察受轻伤,获赔143万,一年后,又被告上法庭

  Sabrent 推出 EC-NE30 迷你硬盘盒,仅支持 M.2 2230 固态硬盘

  电池最高 22.5mAh,三星 Galaxy Ring 智能戒指“证件照”公示

  vivo WATCH GT 智能手表细节公布:铝合金中框、快拆表带设计

  GPD DUO 双屏 OLED 笔记本亮相:上下翻折多形态,支持手写笔

  堵死降级路!苹果关闭iOS 17.5验证通道:最新版iOS 17.5.1已上线

上一篇:【48812】下周荆州将继续阴雨气候 可用酒精铲除家具霉点

下一篇:十大除甲醛品牌排行榜 2020年最新出炉!

推荐产品